Da anni il Parco Natura Viva è coinvolto nella conservazione del ghepardo sia attraverso la sensibilizzazione del pubblico sulla tutela di questa specie, sia attraverso il supporto alla Cheetah Conservation Fund (CCF), una Fondazione no profit che si dedica alla salvaguardia del ghepardo in natura.
Fondata in Namibia nel 1990 dalla dottoressa Laurie Marker, la CCF è l’istituzione per eccellenza per la conservazione dei ghepardi e del loro habitat naturale e si dedica allo sviluppo delle migliori pratiche nei campi della ricerca, conservazione ed educazione con lo scopo di appianare il conflitto tra gli animali selvatici e le comunità locali. La CCF attua svariate attività di conservazione e di ripristino dell’habitat, alleva due razze di cani, i pastori dell’Anatolia e i Kangal, affinché siano di aiuto ai pastori locali per proteggere il loro bestiame da ghepardi, limitandone l’uccisione. Al centro di ricerca ed educazione della CCF, vengono svolti programmi educativi e di sensibilizzazione per le popolazioni locali, corsi di formazione per studenti e anche per contadini e pastori. Al centro vengono inoltre svolte attività di ricerca e monitoraggio delle popolazioni selvatiche di ghepardi, oltre a studi sulla genetica della specie presso la struttura Life Technologies Conservation Genetics Laboratory, unico laboratorio di genetica completamente attrezzato presso una struttura di conservazione in Africa.
 
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La Cheetah Conservation Fund ospita inoltre alcuni individui arrivati come cuccioli rimasti orfani, feriti oppure tenuti come animali domestici per svariati anni. Attraverso un programma di riabilitazione, certi ghepardi sono stati reintrodotti in natura, ma per alcuni questa non è una possibilità e quindi rimangono al centro come ambasciatori di questa incredibile specie.